Rédaction Web : À qui appartiennent les textes rédigés pour un client ?
La rédaction de contenus pour le Web est un des métiers dominant du secteur Internet. La création de textes est le nerf de la guerre pour les éditeurs, mais aussi pour les commerces en ligne. Aujourd’hui plus que jamais, un contenu textuel de qualité rime avec référencement naturel, fidélisation, acte d’achat, et même réputation. Bien sûr, tous les contenus rédigés n’ont pas la même vocation. Certains permettent une description d’un produit, d’autres veulent devenir des références sur un marché. Les prix des prestations varient alors selon les exigences données par le cahier des charges du client, la disponibilité du rédacteur, et le temps accordé au texte. Bien sûr un dossier complet sur une destination touristique qui nécessite des recherches, ne sera jamais facturé de la même manière que la description du tee-shirt vert à pois de la dernière collection printemps-été 2017.
Pourtant tous ces bouts de textes convergent vers le même objectif, la satisfaction du client qui pourra les utiliser pour accroître son activité. Mais à qui appartiennent ces textes ? Sont-il la propriété de l’auteur (le rédacteur), ou bien du commanditaire ? Que se passe-t-il si des briefs précis ont été réalisés selon les idées du client, le rédacteur peut-il tout de même revendiquer un droit d’auteur ?
Le référencement naturel est un travail de visibilité sur les moteurs de recherche. La visibilité, c’est l’objectif final visé par les positionnements dans Google. On admet facilement que le Top 3 des résultats organics apporte plus de visibilité que les suivants, et ne parlons plus de la deuxième ou troisième page. Lorsqu’on tape une requête dans un moteur de recherche, il nous répond de multiples manières : publicité, pages indexées et classées par le moteur, contenus propres aux moteurs (Knowledge Graph, Maps, etc.).
