Contenu sur site
Les contenus d’un site Internet sont lus par les curieux, les intéressés, les futurs clients, les personnes à la recherche de réponses, les robots des moteurs de recherche.
Notre métier est de rendre votre site Internet le plus pertinent possible. Il devient une référence tant auprès des personnes que des robots. Et nous insistons au sujet des robots. Car lorsque l’on passe du temps (et de l’argent) à définir une stratégie éditoriale, autant l’aider à acquérir en visibilité !
Les recommandations et les contenus ASSONANCE accompagnent vos objectifs de visibilité et de valorisation de votre image de marque. Les stratégies définissent des plans d’action pour une audience qualifiée
Nos savoir-faire.
Audit SEO orienté éditorial
La mise en place d’une stratégie éditoriale exige le meilleur terrain pour travailler. Nous nous assurons avec vous que la structure technique de votre site Internet ne limite pas les performances de vos actions de content marketing… et de communication en général.
ASSONANCE intègre dans ses audits une partie technique dédiée à la détection des freins et des opportunités pour votre visibilité. Il vous est proposé une suite de recommandations à coordonner avec les priorités de vos ressources techniques et marketing.
Tout au long des prestations, l’équipe ASSONANCE demeure attentive aux enjeux techniques liés aux contenus en ligne.
Benchmark & Orientations Stratégiques
L’entrée dans chaque nouveau projet demande une prise de connaissance de votre métier, de vos produits, de vos services et des enjeux qui font les particularités de votre marché. Un temps de conseil est spécifiquement consacré à des interviews et à la mise en place d’une veille sectorielle. Nous appelons ce moment « la phase d’immersion ».
Une étude concurrentielle (visibilité, activités, méthodologies, actualités) est essentielle pour la conception d’une stratégie. Elle permet non seulement de sonder les actions à mettre en place mais aussi les quick wins et opportunités à saisir rapidement.
Planification éditoriale
Un planning éditorial pour le Web doit tenir compte des effets de saisonnalités et des besoins liés à votre métier. Outre la prise en compte des tendances de recherche et des principaux marronniers sur votre marché, une veille continue permet la détection de tendances à saisir. De la même manière, la coordination avec vos actualités et la création de synergie avec les autres canaux d’acquisition (SEA, social ads, offline…) feront la différence dans la conception d’un planning optimisé et efficace.
Optimisation des process éditoriaux
La production de contenus éditoriaux pour un site Internet a un coût à mesurer. Le prix moyen d’une page pour un projet éditorial SEO varie en fonction de :
la quantité,
l’expertise de la ressource sollicitée (rédacteur spécialisé, expert technique…),
les KPI mesurés et les objectifs en face.
ASSONANCE est conscient de la nécessité d’adapter les projets selon les budgets et les ressources humaines disponibles.
Nous vous proposons plusieurs scénarios en vous présentant les avantages et inconvénients de chaque process.
Rédaction entièrement externalisée ?
Choisir la longueur des contenus ?
Avec ou sans image ?
Faire appel à un graphiste/illustrateur ?
Rédaction automatisée ?
Besoin uniquement d’une relecture technique pour l’optimisation des contenus ?
Formule hybride ?
Besoin du développement d’un script pour automatiser le traitement de documents ?
Nous privilégions le bénéfice client dans chaque scénario présenté afin de vous proposer un gain de temps et une économie de ressources (humaines et financières) tout au long de votre projet éditorial.
Conseil pour les sites internationaux
Pour des contenus performants (visibilité, conversion, fidélisation), les entreprises et e-commerces présents dans plusieurs pays doivent spécifier leurs contenus pour chaque marché.
ASSONANCE travaille avec plusieurs agences et marques internationales pour la réalisation d’audits sémantiques « keyword research » afin d’orienter les stratégies pour chaque pays visé. En ce sens, ASSONANCE est un partenaire de référence pour les entreprises non francophones et implantées sur le marché français. Notre vision éditoriale et notre expertise SEO nous permettent de réaliser des benchmarks directement tournés vers la performance des contenus.
Contenu multilingue & SEO : la fin du mythe de Babel
Chaque marché a ses spécificités. Les thématiques ne sont pas exactement les mêmes, les clients et prospects sont différents. Les concurrents n’ont enfin pas forcément les mêmes pratiques d’un territoire à l’autre.
La traduction ASSONANCE ajuste les contenus en fonction des enjeux du pays cible. Il nécessite de s’adapter à un nouveau contexte. C’est la raison pour laquelle faire appel à des traducteurs professionnels et sensibilisés au SEO est important.
