Faire un pas de côté…
Newsletter Juin 2023 - ASSONANCE.Agency
Ce contenu a initialement été publié dans notre Newsletter de Juin 2023. Chaque envoi propose un contenu exclusif pour nos abonnés.
…et ne pas rester cloisonné.
Nous aimerions vous partager notre souhait de création de plus de ponts entre les différentes professions du numérique.
L'agence a été créée en commercialisant d'abord des prestations de rédaction Web et de conseil SEO. Assez naturellement, elle s'est spécialisée dans le conseil éditorial dédié au référencement naturel. Nous avons plus particulièrement développé un goût pour les projets internationaux. Traduire et adapter des contenus pour un marché à l'étranger, c'est apprendre à connaître la culture et les besoins des locaux. Ajoutez-y une pincée d'étude sémantique, une once de contenu créatif et c'est le bonheur !
Nous apprenons ainsi toujours plus en nous confrontant à d'autres cultures, même pour des marchés très proches de nous comme la Belgique, la Suisse ou l'Allemagne. De la même manière, nous prenons plaisir à étendre nos cercles pour nourrir notre culture numérique. En rencontrant des professionnels qui utilisent des outils similaires aux nôtres mais avec des approches différentes, nous enrichissons nos méthodes. Surtout, c'est une manière de garder un travail toujours stimulant. Vous pensez que nous passons nos journées à rédiger à la chaîne ? D'une part, "ça dépend". D'autre part, la création d'un contenu est souvent l'étape finale (mais primordiale) après de mûres réflexions et croisements de données.
Surtout avec les contraintes actuelles encouragées par différentes annonces Google (Helpful Content Update, E-E-A-T, etc.), la nécessité de faire un pas de côté s'avère d'autant plus majeure. Créer, publier, mais jamais au hasard.
“Creating an abundance of content with little effort or originality with no editing or manual curation is often the defining attribute of spammy websites. One way to do this is to use “auto-generated” content. [... ] Pages and websites made up of auto-generated content with no editing or manual curation, and no original content or value added for users, should be rated Lowest.”
Évidemment, l'arrivée d'outils d'intelligence artificielle accessibles comme ChatGPT ouvre la voie pour des productions de contenus plus importantes (en volumétrie). Il n'y a actuellement presque plus un seul CMS ou outil de gestion qui ne propose pas une fonctionnalité IA pour générer du contenu. Nous pensons par exemple à Notion et Squarespace.
Notre équipe n'est absolument pas anti-IA. Nous testons même quotidiennement le potentiel de l'intelligence artificielle pour nous soutenir dans nos tâches. Cependant, nous nous heurtons aussi à ses limites... ou bien est-ce l'IA qui ne parvient pas à satisfaire nos exigences ? Dans tous les cas, nous préparons en coulisses une étude de cas sur un projet de paraphrase pour un e-commerce avec lequel nous avons testé ChatGPT (entre autres).
Photo : Centre Pompidou, Paris, Avril 2023.
