Hélène Ioannidis : industries créatives et contenus orientés SEO
Nous accueillons ce printemps 2023 dans notre équipe Hélène Ioannidis ! Recrutée pour renforcer nos ressources dédiées à la rédaction Web, elle a bien entendue été remarquée pour son sens aigüe de l’analyse, sa culture générale qui fait envie et son humour qui met de bonne humeur. Pour vous la présenter, une interview semblait plus qu’appropriée. Pour la suite, vous pouvez la suivre sur Linkedin et Twitter. Fin août, vous entendez sa voix dans un épisode du Podcast Euphonie, que nous produisons. Vous pourrez aussi la rencontrer tout prochainement à Versailles à l’occasion du SEO Camp’us 2023, ainsi qu’à Brighton en septembre prochain pour BrightonSEO !
Qui es-tu et quel a été ton parcours avant d'arriver chez Assonance ?
Moi c’est Hélène Ioannidis, j’ai 30 ans et j’habite Reims depuis 2016. Diplômée d’un Master en communication des industries créatives, j’ai jusqu’à aujourd’hui principalement exercé des missions en tant que community manager. Mes premières expériences consistaient à gérer la communication digitale de lieux culturels et de salles de concerts. Mains d’Oeuvres à Saint-Ouen puis La Cartonnerie de Reims et son festival La Magnifique Society.
Motivée à l’idée d’intégrer des secteurs différents de celui de la musique, j’ai créé ma micro-entreprise en 2018. Mes projets ? En vrac : réaliser des opérations de sponsoring en ligne, assurer des live-tweets, rédiger des articles pour la ville de Reims ou gérer des stratégies de communication digitale. En 2023, je rejoins l’équipe Assonance avec un premier défi : celui de maîtriser les fondamentaux de l’optimisation SEO tout en m’initiant aux outils de l’agence.
Pour toi, quels sont les principaux critères d'un contenu réussi ?
Un contenu est réussi s’il séduit sa cible. Tout l’enjeu est là : œuvrer pour intéresser et convaincre un persona avec une création de qualité. Mais au-delà d’être réussi, un contenu est réellement marquant s’il est audacieux.
Le cocktail parfait selon moi :
être innovant (mais pas trop);
se démarquer (juste ce qu’il faut);
et user d’audace (souvent).
Je suis impressionnée par l’humour subtil de l’agence BuzzMan qui réussit, très simplement, à être dans un créneau qui lui est propre. L’exemple type : le clin d'œil à son concurrent principal Mcdonald's. Là, c’est l’originalité qui est le secret de son succès.
Voilà un exemple d’une affiche de campagne lancée par l’agence pour Burger King :
Miser sur une expérience via du storytelling est aussi à mon sens super important pour l’utilisateur. On est souvent davantage convaincu·e·s lorsqu’une histoire de marque nous touche personnellement en tant qu’individu. Les sites et applications de rencontre sont particulièrement doués pour ça… L’amour, ça nous touche tous·tes, non ? #okjesuisfleurbleue
Quel est ton point de vue sur la place du visuel dans un contenu en ligne ?
Je pense qu’elle est plus que primordiale. On peut être très intéressé·e par un contenu et assidu·e lecteur·ice, selon moi il ne faut pas négliger la force de l’image ou de la vidéo pour accompagner un texte sur une page web.
La photo n’est pas seulement là pour illustrer un propos, elle est aussi là pour structurer un texte et faciliter sa lecture ! Les médias ont carrément réduit la longueur de leurs articles pour s’assurer que les plus jeunes les lisent entièrement. Ils les agrémentent de vidéos et parfois, c’est même l’image qui l’emporte sur les mots.
Malgré tout, il faut savoir choisir méticuleusement ses images 😉. L’avantage, c’est qu’aujourd’hui, les visuels sont à portée de main. Avec Midjourney, on peut même créer un visuel sur mesure.
Sans transition…
ChatGPT est arrivé et il est bien installé, as-tu 1 façon favorite de t'en servir ?
C’est vrai que l’outil est présent dans nos vies depuis assez longtemps maintenant. A titre personnel, je suis encore à l’étape d’expérimentation.
Côté professionnel, l’outil m’a servi à synthétiser, à structurer des textes ou à trouver des définitions simplifiées pour des termes compliqués.
Mais ma préférée, c’est certainement celle de trouver une recette stylée en un rien de temps avec pour seules ressources les mots carotte et poireau…
